Wall Street-მა Google-ის სარეკლამო შემოსავლების პროგნოზი შეამცირა

Wall Street-ის ანალიტიკოსებმა Google-ის საძიებო რეკლამების ბიზნესის პროგნოზები მას შემდეგ შეამცირეს, რაც Alphabet-მა მესამე კვარტალის შედეგები გამოაქვეყნა, რომლებიც მოლოდინს ჩამორჩა. Investor's Business Daily-ის ცნობით, ანალიტიკოსები დეკემბრის კვარტალში საძიებო რეკლამებიდან შემოსავლის დაახლოებით 10%-იან ზრდას ელიან. ეს კორექტირება აქციების ისტორიაში ყველაზე დიდი ერთდღიანი ვარდნის შემდეგ მოხდა და ის ემთხვევა იმ ფაქტს, რომ Google-ის AI საძიებო ინსტრუმენტები ტრადიციულ ძიებასთან შედარებით ნაკლებ სარეკლამო შემოსავალს იძლევა.investors.com

დაბალი მოლოდინები დეკემბრის კვარტლისთვის

FactSet-ის მიერ გამოკითხული ანალიტიკოსები მეოთხე კვარტალში საძიებო რეკლამებიდან 69.857 მილიარდი დოლარის შემოსავალს ელიან, რაც 10%-იანი ზრდაა. IBD-ის ცნობით, Visible Alpha-ს კონსენსუსი 9.6%-იან ზრდას და 69.473 მილიარდ დოლარს პროგნოზირებს. ეს ზრდის ტემპის შენელების გაგრძელება იქნება. CNBC-ის აღნიშვნით, საძიებო შემოსავლის ზრდა პირველ კვარტალში 19%-ს შეადგენდა, მეორეში 17%-ს, ხოლო მესამეში 12%-მდე დაეცა. ხელმძღვანელობამ განაცხადა, რომ შენელების მთავარი მიზეზი სავალუტო კურსის ცვლილება იყო და მეოთხე კვარტალში ეს გავლენა კიდევ უფრო გაიზრდება.cnbc.com+1

Alphabet-ის 28 ოქტომბრის ანგარიშის მიხედვით, Google Search & other-ის შემოსავალი 12%-ით, 63.35 მილიარდ დოლარამდე გაიზარდა. მთლიანი შემოსავალი 25%-ით, 127.6 მილიარდ დოლარამდე ავიდა, ხოლო საძიებო მოთხოვნების ზრდამ ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში პიკს მიაღწია. CNBC-ის ცნობით, საძიებო შემოსავალი მაინც ჩამორჩა ანალიტიკოსების მიერ ნავარაუდევ 64.9 მილიარდ დოლარს.sec.gov+1

AI Mode-ის მონეტიზაციის პრობლემა

შედეგების განხილვისას, ბიზნესის მთავარმა ოფიცერმა ფილიპ შინდლერმა განაცხადა, რომ შენელება სავალუტო კურსმა და გარკვეულმა სარეკლამო კატეგორიებმა გამოიწვია. მან დასძინა, რომ AI Mode-ის მოთხოვნების ძლიერმა ზრდამ გავლენა მოახდინა შემოსავლებზე, რადგან AI Mode-ში მონეტიზაცია უფრო დაბალია. აღმასრულებელმა დირექტორმა სუნდარ პიჩაიმ აღნიშნა, რომ AI Mode-ის მოთხოვნები საშუალოდ სამჯერ უფრო გრძელია, ვიდრე ტრადიციული ძიება. Digiday-ის ცნობით, Google ახლა AI Mode-ის რეკლამებს საერთაშორისო ბაზრებზე ავრცელებს.digiday.com+1

„მიუხედავად იმისა, რომ მოთხოვნების ზრდამ ხუთწლიან მაქსიმუმს მიაღწია, მონეტიზაცია პრობლემური ჩანს“, – განაცხადა Citizens-ის ანალიტიკოსმა ენდრიუ ბუნმა, რომელმაც აქციების რეიტინგი შეამცირა. CNBC-ის ცნობით, UBS-ის ანალიტიკოსები წერენ, რომ ეს შედეგები „ძიების კანალიზაციის შიშს კვლავ წინა პლანზე წევს“.cnbc.com+1

ისტორიული გაყიდვები

Reuters-ის ცნობით, Alphabet-ის აქციები ხუთშაბათს, 29 ოქტომბერს, 12.6%-ით დაეცა, რაც რეკორდული ვარდნაა და რამაც Nasdaq Composite-იც გაიყოლა. ამ ვარდნამ საბაზრო ღირებულებიდან დაახლოებით 500 მილიარდი დოლარი წაშალა. აქციებზე ზეწოლა მოახდინა თავისუფალმა ფულადმა ნაკადმაც. CNBC-ის ცნობით, ის მინუს 9.07 მილიარდი დოლარი იყო, რაც გაცილებით უარესია, ვიდრე ანალიტიკოსების მიერ ნავარაუდევი 2.7 მილიარდი დოლარის დეფიციტი. IBD-ის აღნიშვნით, კაპიტალური დანახარჯები წინა წელთან შედარებით 114%-ით, 51.4 მილიარდ დოლარამდე გაიზარდა.cnbc.com+2

დაბალი პროგნოზები Alphabet-ს ახალი გამოცდის წინაშე აყენებს. მისი შემდეგი ანგარიში, რომელიც 2027 წლის 2 თებერვალს არის მოსალოდნელი, აჩვენებს, შეუძლია თუ არა AI ინსტრუმენტებში განთავსებულ რეკლამებს საძიებო რეკლამების სუსტი ზრდის კომპენსირება.