Les abonnements Meta One suscitent la colère sur Threads

Meta Platforms ↗ 1.34% a lancé Meta One, son service d'abonnement payant étendu, mondialement le 15 septembre, regroupant des fonctionnalités premium et une utilisation accrue de l'IA sur Instagram, Facebook, WhatsApp et Meta AI. Le déploiement a été immédiatement accueilli par une vague de critiques sur Threads, où la publication promotionnelle d'Adam Mosseri, responsable d'Instagram, a été assortie d'une note de la communauté soulignant les bénéfices records de l'entreprise.

Les utilisateurs rejettent les fonctionnalités payantes

"Aujourd'hui, nous introduisons Meta One, un nouvel abonnement avec plus de fonctionnalités et plus d'IA sur Instagram, WhatsApp, Facebook et Meta AI", a écrit Mosseri sur Threads. "Pour être clair, l'expérience principale de nos applications reste gratuite. Les abonnements nous permettent de construire des choses que nous ne pourrions pas faire autrement, comme des fonctionnalités trop spécialisées ou trop coûteuses pour être offertes à tout le monde."thenextweb+1

La réponse a été immédiate. Une note de la communauté ajoutée à sa publication indiquait : "Meta a généré 200 milliards de dollars en 2025. Le terme 'trop coûteux' n'existe pas." Des milliers d'utilisateurs ont renchéri, l'un d'eux écrivant : "Je sais que vous êtes désespérés de justifier les 130 milliards de dollars investis dans l'IA, mais si vous écoutiez vraiment, vous réaliseriez que tout ce que nous voulons, c'est voir les publications des personnes que nous suivons, et qu'elles voient les nôtres, dans l'ordre chronologique."thenationalnews

Ce que propose Meta One

Les plans Meta One vont de 2,99 dollars par mois pour des abonnements à une seule application (Instagram Plus, Facebook Plus et WhatsApp Plus) à 7,99 et 19,99 dollars par mois pour des offres groupées individuelles incluant un accès étendu aux outils d'IA de Meta, notamment la génération d'images et de vidéos propulsée par ses modèles Muse. Quatre niveaux pour les créateurs et les entreprises varient de 14,99 à 499 dollars par mois, offrant des fonctionnalités telles que des badges vérifiés, la planification de stories, des analyses exportables et l'accès aux comptes d'équipe. Meta a déclaré avoir lancé plus de 50 fonctionnalités et comptabilisé 15 millions d'abonnements et d'essais à ce jour.about.fb+2

BNP Paribas prévoit que cette stratégie d'abonnement pourrait générer 13,5 milliards de dollars de revenus d'ici 2028, tandis que Truist estime que ce chiffre pourrait atteindre 20 milliards de dollars d'ici 2030, selon TechCrunch.thenextweb

Wall Street voit un potentiel de hausse

Bank of America ↗ 0.48% a réitéré une recommandation d'achat avec un objectif de cours de 810 dollars sur Meta, citant le lancement de Meta One comme un catalyseur, ainsi que les économies projetées grâce aux puces IA personnalisées. BofA estime que le silicium personnalisé de Meta, incluant les puces nommées Arke et Astrid, développées avec Broadcom ↗ 2.29%, pourrait générer environ 8,5 milliards de dollars d'économies si l'entreprise déploie 5 à 6 gigawatts de capacité de centre de données propriétaire en 2027.benzinga+2

L'optimisme des analystes contraste avec l'humeur du public. Comme l'a résumé un utilisateur de Threads : "Honnêtement, je pensais que c'était une blague."thenationalnews