Un groupe mené par L Catterton rachète la marque de fitness Hyrox pour près de 700 millions de dollars

La marque mondiale de fitness HYROX change de propriétaire. Mardi, Infront Sports & Media a confirmé avoir finalisé la vente de sa participation majoritaire dans HYROX à un consortium dirigé par L Catterton, la société de capital-investissement spécialisée dans la consommation, aux côtés des cofondateurs de HYROX, Christian Toetzke et Moritz Fürste, et de la société d'investissement WndrCo de Jeffrey Katzenberg.independent+1

Bloomberg avait rapporté avant la finalisation de l'accord que L Catterton valorisait HYROX à environ 600 millions d'euros, soit près de 697 millions de dollars. The Independent a rapporté que l'accord valorise HYROX à environ 600 millions de dollars, tandis que Fitt Insider et Athletech News ont estimé le chiffre proche de 700 millions de dollars.insider.fitt+3

Les fondateurs reprennent le contrôle

La transaction redonne la majorité du capital aux fondateurs de l'entreprise. Toetzke, vétéran de l'industrie du cyclisme, et Fürste, ancien joueur de hockey professionnel, ont créé HYROX en 2017 avec une première course à Hambourg, en Allemagne. Le duo aurait augmenté sa participation combinée d'environ 40 % à 51 %, en réinvestissant les bénéfices et en obtenant un financement supplémentaire pour y parvenir.hybridfitnessmedia

"Cette acquisition marque une étape charnière dans l'évolution rapide de la success story Hyrox", a déclaré Fürste dans un communiqué. "En tant que cofondateurs, notre priorité absolue a toujours été de définir l'orientation et le développement de Hyrox et de diriger le mouvement dans le meilleur intérêt de notre communauté mondiale".independent

Infront, une agence de marketing sportif basée en Suisse, a investi pour la première fois dans HYROX en décembre 2019 et est devenue propriétaire majoritaire en octobre 2022. Shena Willis, directrice générale de L Catterton, a déclaré que la société considère HYROX comme "particulièrement bien positionnée, ayant créé un mouvement mondial autour de la course hybride, offrant aux athlètes de plus de 30 pays un lieu pour s'entraîner, concourir et poursuivre leurs ambitions personnelles".ausleisure+2

Ambitions de croissance et aspirations olympiques

HYROX est devenue une plateforme mondiale avec plus de 1,4 million de participants et plus de 100 événements pour la saison 2025/26. L Catterton, qui détient également des parts dans Birkenstock ↗ 3.75% et la chaîne de restaurants Dishoom, aurait également exploré des co-investisseurs en Asie, où la participation à HYROX a bondi en Chine continentale, à Hong Kong, à Singapour et à Tokyo.bloomberg+1

Toetzke a déclaré que les priorités à venir incluent "nos aspirations olympiques, continuer à accueillir des millions de personnes sur la ligne de départ de Hyrox et les opportunités que nous voyons pour construire et investir dans de nouveaux produits qui améliorent l'offre Hyrox".independent

Les cofondateurs rejoignent également WndrCo en tant qu'investisseurs dans XENOM, une autre plateforme émergente de compétition de fitness, soulignant un pari plus large sur la course hybride en tant que catégorie.insider.fitt