Apple envisagerait des changements sur l’App Store pour doper ses revenus

Apple ↗ 5.31% envisage de modifier son App Store afin d'accroître ses marges et de générer des revenus récurrents supplémentaires, selon Mark Gurman de Bloomberg. Cette initiative est menée par le nouveau PDG John Ternus et le vice-président senior des services Eddy Cue, qui a récemment repris la responsabilité de l'App Store après le départ de Phil Schiller.

Une nouvelle direction pour l'App Store

Dans sa newsletter Power On publiée dimanche, Gurman rapporte qu'Apple souhaite « trouver des moyens d'augmenter ses marges et de tirer des revenus récurrents supplémentaires de la plateforme ». Cette offensive intervient alors que Ternus prend officiellement les rênes de l'entreprise à la suite de Tim Cook, qui a quitté son poste de PDG le 1er septembre pour devenir président exécutif du conseil d'administration.9to5mac+3

Cue, qui avait déjà supervisé l'App Store jusqu'en 2015, en a récupéré la responsabilité la semaine dernière lorsque Schiller a abandonné la direction de la boutique et des événements produits d'Apple. Les opérations quotidiennes de l'App Store seront dirigées par Carson Oliver, un vétéran du département qui dépend désormais directement de Cue.macdailynews+2

Le départ de Schiller lié à ce changement de stratégie

Les changements prévus semblent avoir pesé dans la décision de Schiller de prendre du recul. Gurman rapporte que Schiller estimait que ces mesures ne feraient « qu'irriter davantage les développeurs et les gouvernements » et que, bien qu'il n'y ait pas de conflit interne, « c'est un projet auquel il ne voulait pas participer ». Schiller, âgé de 66 ans, restera chez Apple en tant qu'« Apple Fellow » pour travailler sur des initiatives non précisées, même si les employés perçoivent cette transition comme un pas vers une retraite prochaine.firstpost+3

Les changements potentiels à l'étude

Bien qu'Apple n'ait pas dévoilé de plans précis, plusieurs pistes ont été évoquées. L'entreprise pourrait simplifier son processus manuel d'examen des applications, dont la maintenance est coûteuse. Elle pourrait également augmenter la cotisation annuelle des développeurs, actuellement de 99 dollars, ou introduire des frais d'abonnement basés sur le trafic pour les grands développeurs afin de compenser les coûts d'infrastructure. L'App Store d'Apple est depuis longtemps au cœur des tensions avec les régulateurs et suscite la frustration des développeurs en raison des taux de commission, et toute initiative visant à augmenter les frais pourrait intensifier ces frictions.9to5mac

Ces changements se préparent dans un contexte de remaniement plus large chez Apple. Au-delà de la transition entre Cook et Ternus, l'entreprise a enregistré une vague de départs de hauts dirigeants, notamment l'ancien directeur des opérations Jeff Williams, la directrice juridique Kate Adams et la responsable d'Apple Pay Jennifer Bailey. Le prochain événement produit d'Apple est prévu pour le 9 septembre, date à laquelle la nouvelle équipe de direction passera son premier grand test public.newsgpt+1