Google v EU ruší sporné pravidlo proti spamu, chce předejít pokutě

Společnost Google ze skupiny Alphabet ↗ 0.78% v pátek oznámila, že v Evropě zmírní část svých rules proti spamu, aby předešla možné antimonopolní pokutě podle aktu o digitálních trzích. Jde o nejnovější ústupek tohoto technologického giganta vůči evropským regulátorům.

Co se mění

Od 30. srpna přestane Google uplatňovat ruční snižování pozic v rámci své politiky zneužívání reputace webu pro uživatele ve 27 členských státech EU a také na Islandu, v Norsku a Lichtenštejnsku, tedy v zemích tvořících Evropský hospodářský prostor. Tato politika zaměřená na takzvané parazitní SEO, což je praxe publikování stránek třetích stran na webu s cílem využít jeho pozice ve vyhledávání, zůstane v platnosti ve zbytku světa.wdez+1

K tomuto kroku dochází poté, co si vydavatelé stěžovali, že vymáhání ze strany Googlu bylo příliš široké a postihovalo i legitimní zpravodajská média a další weby obsahující materiál od komerčních partnerů. Sledování ze strany EU potvrdilo, že tato politika zhoršovala pozice webů a obsahu vydavatelů ve výsledcích vyhledávání Google.reuters+1

Tlak regulátorů

Evropská komise v roli unijního orgánu pro ochranu hospodářské soutěže zahájila vyšetřování této politiky podle aktu o digitálních trzích (DMA), který regulátorům dává pravomoc ukládat pokuty až do výše 10 % globálního ročního obratu společnosti. Úpravou rules ještě před ukončením vyšetřování se Google snaží vyhnout značnému finančnímu postihu.reuters

Změna politiky rozšiřuje seznam regulačních komplikací společnosti Alphabet v Evropě. V červenci 2026 dostala firma podle DMA pokutu 890 milionů eur a čelí samostatné pravomocné pokutě ve výši 4,1 miliardy eur související s operačním systémem Android.whalesbook

Dvojí přístup

Rozhodnutí vytváří dvoukolejný systém v tom, jak Google globálně spravuje integritu vyhledávání. Společnost potvrdila, že její stávající vymáhání pravidel proti spamu zůstává mimo EHP plně v platnosti, což znamená, že výsledky vyhledávání v Evropě se mohou lišit od ostatních regionů. Zda tato úprava Evropské komisi postačí, nebo povede k požadavkům na další změny, se teprve uvidí.whalesbook