Google perääntyy hakuroskapostisäännöistään EU:ssa välttääkseen kilpailusakot

Alphabetin ↗ 0.78% omistama Google ilmoitti perjantaina lieventävänsä hakuroskapostikäytäntöään Euroopassa välttääkseen mahdolliset kilpailuoikeudelliset sakot EU:n digimarkkinalain (DMA) nojalla. Ratkaisu on teknologiajätin tuorein myönnytys eurooppalaisille sääntelijöille.

Mikä muuttuu

Google lopettaa 30. elokuuta alkaen manuaalisten näkyvyyspudotusten soveltamisen "sivuston maineen väärinkäyttöä" koskevan käytäntönsä nojalla käyttäjiin 27 EU-jäsenmaassa sekä Islannissa, Norjassa ja Liechtensteinissa eli Euroopan talousalueella (ETA). Käytäntö, joka puuttuu niin kutsuttuun parasitoivaan hakukoneoptimointiin: isäntäsivuston hakukonenäkyvyyden hyödyntämiseen kolmannen osapuolen sisällöillä, pysyy edelleen voimassa muualla maailmassa.wdez+1

Päätös tehtiin sen jälkeen, kun julkaisijat olivat valittaneet Googlen valvonnan olevan liian laajaa. Valitusten mukaan se rangaisi aitoja uutismedioita ja muita verkkosivustoja, joilla oli kaupallisten kumppanien sisältöä, samalla tavalla kuin hakutuloksia tarkoituksella peukaloivia sivustoja. EU:n seurannassa havaittiin, että käytäntö heikensi julkaisijoiden sivustojen ja sisältöjen sijoituksia Googlen hakutuloksissa.reuters+1

Sääntelypaine

EU:n kilpailuviranomaisena toimiva Euroopan komissio oli aloittanut käytännöstä tutkinnan digimarkkinalain nojalla. Laki antaa sääntelijöille vallan määrätä jopa 10 prosentin sakon yhtiön maailmanlaajuisesta vuosivaihdosta. Muuttamalla käytäntöään ennen tutkinnan päätökseen saattamista Google pyrkii välttämään mahdollisesti huomattavan taloudellisen seuraamuksen.reuters

Käytäntömuutos lisää Alphabetin kasvavaa sääntelytaakkaa Euroopassa. Yhtiölle määrättiin heinäkuussa 2026 DMA-lain nojalla 890 miljoonan euron sakko, minkä lisäksi sillä on erillinen, lainvoimainen 4,1 miljardin euron sakko Android-käyttöjärjestelmään liittyvistä rikkomuksista.whalesbook

Kaksijakoinen toimintamalli

Päätös luo kaksijakoisen järjestelmän sille, miten Google valvoo hakutulostensa laatua maailmanlaajuisesti. Yhtiö vahvisti, että sen nykyinen hakuroskapostin valvonta pysyy täysin voimassa ETA-alueen ulkopuolella, mikä tarkoittaa, että hakutulokset Euroopassa voivat poiketa muista alueista. Aika näyttää, riittääkö tämä muutos Euroopan komissiolle vai vaatiiko se vielä lisätoimia.whalesbook