Apple augmente les prix des Mac et iPad jusqu’à 1 300 $ en raison de la crise des puces mémoire

Apple ↘ 1.11% a augmenté jeudi les prix de ses gammes Mac et iPad, avec des hausses de 100 à 300 $ par appareil, alors que l'entreprise cherche à répercuter sur les consommateurs la flambée des coûts des puces mémoire et de stockage pour la première fois depuis des années.

Les ajustements de prix, qui ont été mis en ligne sur la boutique Apple après une brève interruption plus tôt dans la journée, marquent la hausse de prix la plus importante pour les consommateurs dans l'histoire récente d'Apple. Le MacBook Neo d'entrée de gamme est passé de 599 à 699 $, le MacBook Pro M5 est passé de 1 699 à 1 999 $, l'iPad Air 11 pouces a augmenté de 150 $ pour atteindre 749 $, le Mac Studio avec M4 Max est passé de 1 999 à 2 499 $ et le Mac Studio avec M3 Ultra a bondi de 3 999 à 5 299 $, selon MacRumors et Macworld.macrumors+1

Bloomberg a rapporté que le prix du MacBook Air est également passé de 1 099 à 1 299 $.bloomberg

Une "inondation centennale"

Ces augmentations font suite à un avertissement émis la semaine dernière par le PDG sortant Tim Cook dans une interview accordée au Wall Street Journal. Cook a décrit la pénurie mondiale de puces mémoire comme une "inondation centennale" et a déclaré que les hausses de prix étaient devenues "inévitables".reuters+2

"Nous faisons de notre mieux pour atténuer les énormes augmentations qui nous sont répercutées, et nous avons essayé de protéger nos clients de ces augmentations, mais la situation est devenue insoutenable", a déclaré Cook au Journal.abcnews+1

La pénurie découle de la demande explosive de stockage DRAM et flash NAND de la part des centres de données d'IA, ce qui a redirigé la production des principaux fabricants de mémoire — Samsung Electronics, SK Hynix et Micron Technology ↘ 0.66% — vers des composants d'entreprise à plus forte marge. Selon la BBC, le prix de la RAM a plus que doublé depuis octobre 2025, et les perturbations de l'approvisionnement mondial en hélium dues à la guerre en Iran ont encore alourdi les coûts de production des semi-conducteurs.bbc+1

D'autres augmentations attendues

Apple avait historiquement absorbé les augmentations des coûts des composants plutôt que de les répercuter sur les consommateurs, ce qui fait de la décision de jeudi un changement notable. Les analystes préviennent que d'autres augmentations sont probables. L'équipe de recherche de Morgan Stanley a noté que les prix de la mémoire ont été multipliés par plus de six au cours de l'année écoulée et a projeté un déficit de 15 % en puces pour les fabricants de PC en 2027.abcnews+1

La gamme iPhone a été épargnée jusqu'à présent, bien que TechInsights estime que l'iPhone 18 Pro pourrait subir une augmentation de prix d'au moins 200 $ lors de son lancement en septembre, ce qui pourrait porter l'appareil à environ 1 299 $. JP Morgan a proposé une estimation plus prudente d'une hausse de 50 $.forbes+2

Le moment choisi pour ces augmentations, qui coïncide avec la vente Prime Day d'Amazon, a donné à certains consommateurs une dernière fenêtre pour acheter des produits Apple aux anciens prix.the-gadgeteer+1