Apple TV når 45 miljoner prenumeranter trots prishöjningar

Apple tjänstechef Eddy Cue avslöjade i The Town-podcasten att den nyligen omprofilerade streamingtjänsten Apple TV har "betydligt fler" än 45 miljoner prenumeranter, vilket överträffar analytikernas uppskattningar och markerar första gången företaget har offentliggjort prenumerantsiffror.
Avslöjandet kommer efter att Apple TV+ i oktober 2025 i tysthet döptes om till bara Apple TV, där "plus" togs bort från namnet samtidigt som den reklamfria streamingmodellen bibehölls i över 100 länder och regioner.
Trots tillväxten i antalet prenumeranter har Apple TV höjt priserna med 160 % sedan lanseringen för 4,99 dollar per månad 2019, där den senaste höjningen på 30 % i augusti 2025 förde upp månadskostnaden till 12,99 dollar, vilket gör den dyrare än reklamfinansierade abonnemang från konkurrenter som Disney+ och Netflix .
Cue erkände utmaningarna med att bygga en prenumerantbas utan ett äldre innehållsbibliotek, och hänvisade till produktionsförseningar från pandemin och en nio månader lång författarstrejk som satte tjänsten "lite längre efter" än planerat.
Streamingtjänsten förlorar enligt uppgift över 1 miljard dollar årligen trots att den vunnit 628 priser från 2 819 nomineringar, inklusive Emmy-vinster för succéer som "Severance", "Ted Lasso" och "The Studio", medan tjänsten förblir betydligt mindre än marknadsledare som Netflix med över 300 miljoner prenumeranter.

Apple TV har "betydligt fler" än 45 miljoner prenumeranter, avslöjade företagets tjänstechef denna vecka, vilket markerar en viktig milstolpe för teknikjättens streamingtjänst trots tre prishöjningar på sex år.

Eddy Cue, Apples senior vice president för tjänster, offentliggjorde prenumerantsiffrorna under ett framträdande i The Town-podcasten och bekräftade att den nyligen omprofilerade Apple TV-tjänsten har överträffat analytikernas uppskattningar. Avslöjandet kommer efter att Apple tagit bort "plus" från Apple TV+-varumärket i en tyst omprofilering som tillkännagavs i måndags.macdailynews+3

Tillväxt mitt i kraftiga prishöjningar

Apple TVs tillväxt i antalet prenumeranter har bestått trots aggressiva prishöjningar som pressat upp månadskostnaden från 4,99 dollar 2019 till 12,99 dollar idag – en ökning på 160 %. Den senaste prishöjningen skedde i augusti, då månadsavgiften höjdes med 30 % från 9,99 dollar.linkedin+3

"Vi har inte sagt vad våra siffror är, men vi har betydligt fler än så", sa Cue när han fick frågan om uppskattningen på 45 miljoner. Tidigare branschprognoser hade placerat Apple TV precis över Peacocks 41 miljoner prenumeranter, vilket placerade den på sjätte eller sjunde plats bland de största streamingtjänsterna.macdailynews+2

Tjänsten förblir reklamfri trots prishöjningarna, vilket skiljer den från konkurrenter som Disney+ (The Walt Disney Company ) och Netflix som erbjuder billigare reklamfinansierade abonnemang.pcmag

Prissuccé driver innehållsstrategi

Apple TVs tillväxt i antalet prenumeranter sammanfaller med ett oöverträffat erkännande i form av priser. Plattformen säkrade 22 Emmy-vinster 2025, där "The Studio" blev den mest vinnande debutkomedin i Emmy-historien och "Severance" ledde som årets mest vinnande drama. Apple TV tog emot rekordmånga 81 Emmy-nomineringar i år, där "Severance" fick 27 nomineringar som den mest nominerade serien.apple+3

"Se, det är mycket svårare än det ser ut", erkände Cue, och hänvisade till utmaningarna med att bygga en prenumerantbas med originalinnehåll och utan ett äldre innehållsbibliotek. Produktionsförseningar från pandemin och författarstrejker komplicerade Apples strategi ytterligare, noterade han.gsmarena+1

Trots milstolpen i antalet prenumeranter förlorar Apple TV enligt uppgift över 1 miljard dollar årligen. Tjänsten ligger efter marknadsledarna Netflix (301+ miljoner prenumeranter), Amazon (Amazon.com, Inc. Prime Video, 200+ miljoner), Disney+ (125+ miljoner) och Max (116+ miljoner).thewrap+4

Källor (42)