Nýr forstjóri Apple lítur á gervigreind sem tól, ekki markmið

John Ternus, yfirmaður vélbúnaðarverkfræði sem tekur við sem forstjóri Apple ↗ 0.43% þann 1. september, hefur lagt fram vörumiðaða sýn á gervigreind sem stendur í andstöðu við þær „gervigreind sem tekjulind“-stefnur sem stór hluti Sílikondals hefur tekið upp. Í viðtali fyrir skipun sína dró Ternus upp það sem Yahoo Finance lýsti sem „heimspekilega línu“ og staðsetti gervigreind sem leið til að bæta vörur frekar en sem markmið í sjálfu sér.finance.yahoo+2

Gervigreindarhandbók vélbúnaðarleiðtoga

Þessi nálgun kemur á mikilvægum tímapunkti fyrir Apple. Fyrsta tilraun fyrirtækisins til gervigreindarstefnu, Apple Intelligence, var hleypt af stokkunum árið 2024 og mætti víðtækri gagnrýni. Margir af þeim eiginleikum sem lofað var á WWDC það árið komu aldrei út, og þeir sem komu út voru almennt taldir vonbrigði. Lofaðri yfirferð á Siri seinkaði ítrekað, sem olli því sem sérfræðingar hjá IDC kölluðu „gervigreindar-trúverðugleikapróf“ fyrir WWDC 2026.idc+3

Sú ráðstefna, sem haldin var 8. júní þar sem Tim Cook flutti sína síðustu ræðu sem forstjóri, þjónaði sem svar Apple. Fyrirtækið kynnti Siri AI, algjörlega endurbyggðan raddaðstoðarmann sem knúinn er af nýrri kynslóð grunnlíkana sem þróuð voru í samstarfi við Google Alphabet Inc. ↘ 2.32%. Endurbætti aðstoðarmaðurinn býður upp á viðvarandi samtöl, vitund um skjáinn, framkvæmd verkefna í mörgum skrefum og sjálfstætt forrit – getu sem Apple hafði fyrst lýst yfir tveimur árum áður en tókst ekki að skila.apple+4

Apple fer varlega með útgáfuna. Siri AI var hleypt af stokkunum í beta-útgáfu fyrir forritara á biðlista, og sérfræðingar IDC búast við að margir háþróaðir eiginleikar komi í síðari iOS 27 uppfærslum frekar en við upphaflega opinbera útgáfu í haust.reddit+1

Að endurmóta Apple í sinni mynd

Gervigreindarheimspeki Ternusar passar inn í víðtækari stjórnunarsýn sem leggur áherslu á hönnun og verkfræði frekar en þá leikni í aðfangakeðjunni sem skilgreindi Cook-tímabilið. Samkvæmt fréttum Bloomberg sem AppleInsider vitnar í, sagði Ternus við teymi sitt að Apple muni „halda áfram að forgangsraða hönnun, þar sem hún er kjarninn í verkefni okkar“, og bætti við að fyrirtækið hafi skilað „sannarlega ótrúlegri hönnun til fleira fólks en nokkurt annað fyrirtæki í sögunni“.appleinsider+1

Fyrsta stóra vörulota nýja forstjórans verður iPhone 18 serían, sem búist er við í september samhliða formlegri töku hans á embættinu. Cook mun áfram vera stjórnarformaður Apple.apple+2

Hvort heimspeki Ternusar um „tól, ekki markmið“ geti endurheimt traust á gervigreindarviðleitni Apple — á meðan haldið er í við keppinauta hjá Google, OpenAI og öðrum — verður meðal þeirra spurninga sem skilgreina munu stjórnartíð hans.