Նոր գիրքը բացահայտում է Condé Nast-ի ավելորդությունների «ոսկե դարաշրջանը»

Մայքլ Մ. Գրինբաումը, New York Times-ի մեդիա թղթակիցը, հրատարակել է «Empire of the Elite: Inside Condé Nast, the Media Dynasty That Reshaped America» գիրքը, որը պատմում է, թե ինչպես է Vogue, Vanity Fair և The New Yorker ամսագրերի հրատարակիչը ժամանակին սահմանել ամերիկյան ճաշակն ու շքեղությունըsimonandschuster+1։
Գիրքը բացահայտում է Condé Nast-ի էքստրավագանտ մշակույթը 1980-2000-ականների իր ծաղկման շրջանում, երբ խմբագիրները ստանում էին տարեկան 40,000 դոլար հագուստի նպաստ, 24-ժամյա անձնական վարորդ, իսկ ընկերությունը խրախուսում էր գրողներին ուղեբեռը FedEx-ով ուղարկել՝ ինքնաթիռում տեղափոխելու փոխարենvpm+1։
Գրինբաումը երեք տարի է անցկացրել 200-ից ավելի հարցազրույցներ անցկացնելով՝ փաստագրելու համար, թե ինչպես էր ընկերության փիլիսոփայությունը կենտրոնացած ձգտումային ապրելակերպի պրոյեկտման վրա, որտեղ ղեկավարները հավատում էին, որ «դեկադենսը հենց նպատակն էր»՝ պահպանելու իրենց առեղծվածը որպես մշակութային դարպասապահներsimonandschuster+1։
Մեդիա կայսրության անկումն արագացավ 2008 թվականի ֆինանսական ճգնաժամից և սոցիալական մեդիայի վերելքից հետո, ինչը ստեղծեց «հազարավոր ինֆլուենսերներ», որոնք փոխարինեցին Condé Nast-ի՝ որպես ճաշակի արբիտրի դերը՝ ընկերությունը թողնելով «իր նախկին ես-ի կմախքի» վիճակումvpm։
Գրքի թողարկումը համընկնում է Աննա Վինտուրի՝ 37 տարի անց Vogue-ի գլխավոր խմբագրի պաշտոնից հեռանալու մասին վերջերս արված հայտարարության հետ, ինչը հարցեր է առաջացնում այն մասին, թե արդյոք Condé Nast-ում բարձր խմբագրական պաշտոնները մնում են ցանկալի թվային դարաշրջանումvpm։

Նոր գիրքը պատմում է Ամերիկայի ամենաազդեցիկ մեդիա կայսրություններից մեկի վերելքի և անկման մասին՝ հայտնվելով մի պահի, երբ Condé Nast-ը թվային դարաշրջանում շարունակական ցնցումների է ենթարկվում։ Մայքլ Մ. Գրինբաումի «Empire of the Elite: Inside Condé Nast, the Media Dynasty That Reshaped America» գիրքը, որը լույս է տեսել հուլիսի 15-ին, ներսից է ցույց տալիս, թե ինչպես էր Vogue, Vanity Fair և The New Yorker ամսագրերի հրատարակիչը ժամանակին սահմանում ամերիկյան ճաշակն ու շքեղությունը։simonandschuster

Ավելորդությունների ոսկե դարաշրջանը

Գրինբաումը, New York Times-ի մեդիա թղթակիցը, երեք տարի անցկացրել է 200-ից ավելի հարցազրույցներ՝ փաստագրելու համար Condé Nast-ի ծաղկման շրջանը 1980-ականներից մինչև 2000-ականները։ Գիրքը բացահայտում է էքստրավագանտության մի մշակույթ, որտեղ խմբագիրները ստանում էին տարեկան 40,000 դոլար հագուստի նպաստ և 24-ժամյա անձնական վարորդ։ «Եթե դու Condé Nast ամսագրի գլխավոր խմբագիրն էիր, ապա ցանկացած պահի ունեիր սև ավտոմեքենա՝ վարորդով», — ասել է Գրինբաումը VPM Radio-ին։vpm

Ընկերության փիլիսոփայությունը կենտրոնացած էր ձգտումային ապրելակերպի պրոյեկտման վրա։ Գրինբաումի խոսքով՝ «Ամբողջ կազմակերպությունը երկար տարիներ կառուցված էր այն գաղափարի քարոզչության վրա, որ նրանք անձեռնմխելի են, որ այս հմայիչ ընկերության մեջ յուրաքանչյուրն ուներ ինչ-որ առեղծված»։ Գրողները ուղեբեռը FedEx-ով էին ուղարկում՝ օդանավակայանում չքարշելու համար, իսկ Vanity Fair-ի լրագրողը ընտանիքի և դայակի հետ մեկ ամիս ապրում էր Լոնդոնի Dorchester հյուրանոցում՝ ընկերության հաշվին։gregorybufithis+1

Թվային խափանում և անկում

Գիրքը հետևում է, թե ինչպես տեխնոլոգիական փոփոխությունները և մշակութային վերաբերմունքը 2008 թվականի ֆինանսական ճգնաժամից հետո խարխլեցին Condé Nast-ի հեղինակության վրա հիմնված մոդելը։ «Մարդիկ այլևս չեն կարդում տպագիր ամսագրերը այնպես, ինչպես նախկինում», — նշել է Գրինբաումը՝ բացատրելով, թե ինչպես սոցիալական մեդիան ստեղծեց «հազարավոր ինֆլուենսերներ և սոցիալական մեդիայի ալիքներ, որտեղ մարդիկ գաղափարներ են ստանում հագուստի և գլամուրի մասին»։vpm

Ժամանակը հատկապես տեղին է, քանի որ Աննա Վինտուրը վերջերս հայտարարեց 37 տարի անց Vogue-ի գլխավոր խմբագրի պաշտոնից հեռանալու մասին, թեև նա մնում է որպես գլոբալ խմբագրական տնօրեն։ Los Angeles Times-ի համաձայն՝ սա «հաջորդականության պլանավորման առաջին իրական նշանն է» և հարցեր է առաջացնում այն մասին, թե արդյոք Condé Nast-ում բարձր խմբագրական պաշտոնները մնում են ցանկալի։latimes

Քննադատական ընդունելություն

Գիրքը դրական արձագանքներ է ստացել, The Guardian-ը այն անվանել է «այս էլիտար միջավայրի պարզ ներածություն»։ Publishers Weekly-ն գովաբանել է Գրինբաումի «նուրբ մանրամասները» ընկերության ներքին աշխատանքը ուսումնասիրելիս։ The Times of London-ը նշել է, թե ինչպես է ընկերությունը դարձել «հազիվ շնչող դիակ, որը տապալվել է 2008 թվականի ֆինանսական ճգնաժամի, ինտերնետի վերելքի և հասարակական տրամադրությունների փոփոխության պատճառով»։bookmarks+1

«Empire of the Elite»-ը լույս է տեսնում այն ժամանակ, երբ ավանդական մեդիա ընկերությունները շարունակում են բախվել կրճատումների և ազդեցության նվազման հետ, ինչը Condé Nast-ի պատմությունը դարձնում է զգուշացնող օրինակ թվային խափանումներին հարմարվելու մասին։kathleenschmidt.substack

Աղբյուրներ (33)