Netflix führt bis Ende April vertikalen Video-Feed im TikTok-Stil ein

Netflix ↘ 2.06% bereitet die Einführung einer neu gestalteten mobilen App vor, die einen vertikalen Video-Discovery-Feed enthält. Dies gab das Unternehmen am Donnerstag in seinem Aktionärsbrief für das erste Quartal 2026 bekannt. Das Update bringt ein Format, das durch TikTok, Instagram Reels von Meta Platforms, Inc. ↘ 1.09% und YouTube Shorts von Alphabet Inc. ↗ 2.03% populär wurde, direkt in das mobile Erlebnis des Streaming-Giganten.androidauthority+1

Ein Fokus auf Mobile-First-Nutzung

Die überarbeitete App ermöglicht es Nutzern, durch kurze Clips aus Netflix-Serien und -Filmen zu wischen und dann zu tippen, um ganze Episoden oder Filme anzusehen, zu speichern oder zu teilen. In seinem Aktionärsbrief erklärte das Unternehmen, die Neugestaltung werde "unser wachsendes Unterhaltungsangebot besser widerspiegeln" und es Mitgliedern erleichtern, sich "wie und wann sie wollen" zu engagieren.androidauthority

Der Schritt kommt nicht völlig unerwartet. Netflix testete bereits im Laufe des Jahres 2025 einen vertikalen Video-Feed auf Mobilgeräten, und Co-CEO Greg Peters erörterte die Pläne zur Erweiterung der Funktion während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals 2025 im Januar. Er merkte an, dass das Format letztlich neue Inhaltstypen wie Video-Podcasts integrieren würde. Netflix gab an, dass sein Podcast-Programm bereits "überdurchschnittlich stark auf Mobilgeräten und während der Tageszeit genutzt wird", was die Argumente für eine auf Smartphones ausgerichtete Neugestaltung untermauert.hollywoodreporter+1

KI-gestützte Entdeckung

Neben dem vertikalen Feed hat Netflix seine Investitionen in künstliche Intelligenz auf der gesamten Plattform intensiviert. Das Unternehmen startete im vergangenen Jahr ein auf generativer KI basierendes Suchwerkzeug, das auf OpenAIs ChatGPT aufbaut und es Abonnenten ermöglicht, Inhalte mithilfe von natürlichsprachlichen Eingaben wie "Ich möchte etwas Gruseliges, aber nicht zu Gruseliges" zu suchen. Chief Product Officer Eunice Kim sagte damals, das Unternehmen habe erkannt, dass "das vertikale Wischen auf sozialen Plattformen eine einfache Möglichkeit bietet, Videoinhalte zu erkunden".techcrunch+1

Unabhängig davon schloss Netflix im März die Übernahme von InterPositive ab, einem im Geheimen arbeitenden KI-Filmemacher-Startup, das von Ben Affleck gegründet wurde. Dieser Deal, der laut Bloomberg einen Wert von bis zu 600 Millionen US-Dollar hat, konzentriert sich auf Postproduktionswerkzeuge, die Filmemachern beim Schnitt von Filmmaterial helfen, anstatt auf Inhaltsempfehlungen.techcrunch+1

Kontext zu den Quartalszahlen

Die Überarbeitung der App erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Netflix einen Umsatz für das erste Quartal 2026 meldete, der die Erwartungen der Wall Street übertraf. Das Unternehmen bekräftigte seine Prognose für das Gesamtjahr mit einem Umsatzwachstum von 12 bis 14 Prozent und einer operativen Marge von 31,5 Prozent. Netflix teilte zudem mit, dass es erwartet, sein Werbegeschäft in diesem Jahr auf etwa 3 Milliarden US-Dollar ungefähr zu verdoppeln. Der Aktionärsbrief enthüllte zudem, dass Mitgründer Reed Hastings plant, den Vorstand des Unternehmens zu verlassen.youtube+3