Globální příjmy z předplatného streamování dosáhly v roce 2025 157 miliard dolarů, uvádí Ampere

Globální příjmy z předplatného streamování v roce 2025 poprvé překročily 150 miliard dolarů a dosáhly rekordních 157,1 miliardy dolarů – což představuje meziroční nárůst o 14 % a trojnásobek oproti 50 miliardám dolarů zaznamenaným během pandemického roku 2020, uvádí nový výzkum společnosti Ampere Analysis zveřejněný v neděli.mediaplaynews+1

Zjištění podtrhují, že se streamovací průmysl posunul od závodu o předplatitele za každou cenu k dospívajícímu podnikání zaměřenému na získávání vyšších příjmů od stávajícího publika prostřednictvím zvyšování cen a tarifů podporovaných reklamou.

USA a Netflix v čele

Spojené státy zůstávají motorem globální streamovací ekonomiky a v roce 2025 se podílely na celosvětových příjmech z předplatného 50 %. Netflix ↘ 0.69% je největším přispěvatelem na americkém trhu, přičemž jeho příjmy v roce 2025 vzrostly o 14 % poté, co společnost na začátku roku zavedla plošné zvyšování cen.deadline+1

Ampere předpovídá, že příjmy z předplatného porostou v příštích pěti letech o dalších 29 % a do roku 2030 celosvětově překročí 200 miliard dolarů. Pokud zahrneme příjmy z reklamy, streamovací služby v roce 2025 celosvětově vygenerovaly 177 miliard dolarů, přičemž se očekává, že reklama do roku 2030 přidá dalších 42 miliard dolarů ročních příjmů.mediaplaynews+1

Tarify s reklamou mění podobu podnikání

Snad nejvýraznější strukturální změnou v odvětví je rychlý vzestup tarifů předplatného s reklamou. Podle společnosti Ampere vzrostl jejich podíl na celkových příjmech ze streamovaného předplatného z méně než 5 % v roce 2020 na 28 % v roce 2025. Na vyspělých a nasycených trzích, jako je Severní Amerika a západní Evropa, se tyto hybridní modely předplatného a reklamy staly hlavním motorem další fáze expanze.todotvnews+2

„Jak streamovací trh dospívá, důraz již není kladen na čistý růst počtu předplatitelů, ale na získávání vyšší hodnoty od stávajícího publika,“ uvedla Lauren Liversedge, hlavní analytička společnosti Ampere Analysis. „Optimalizace cen a vzestup tarifů s reklamou pohánějí růst příjmů, zejména na nejkonkurenčnějších trzích.“mediaplaynews

Širší posun v odvětví

Data společnosti Ampere zapadají do širšího konsenzu, že streamování vstoupilo do nové éry. Samostatný výzkum společnosti Omdia z loňského roku předpovídal globální příjmy ze streamování videa ve výši 214,6 miliardy dolarů v roce 2025 při započtení všech kategorií online videa, přičemž příjmy z reklamy od pěti největších amerických předplatitelských služeb by měly do roku 2030 dosáhnout 24,3 miliardy dolarů. Společnost PwC podobně předpovídá, že samotný americký streamovací trh do roku 2029 překročí 112 miliard dolarů.variety+1

Otázkou nyní zůstává, jak dlouho může zvyšování cen a přijímání tarifů s reklamou udržet dvouciferný růst, než se dostaví odpor spotřebitelů – napětí, které vlastní projekce společnosti Ampere implicitně uznávají tím, že předpovídají pomalejší 5letý růst o 29 % ve srovnání s trojnásobným nárůstem dosaženým v posledních pěti letech.