Apple nahrazuje kontroverzní poplatky v EU paušální 5% provizí

Společnost Apple ↘ 1.11% v úterý oznámila, že bude účtovat paušální 5% provizi z digitálních transakcí v aplikacích distribuovaných mimo její App Store v Evropské unii. Nahrazuje tak strukturu poplatků, kterou regulátoři EU kritizovali za to, že odrazuje vývojáře od využívání alternativních distribučních kanálů.

Změny, které vstoupí v platnost 1. října, eliminují kontroverzní poplatek za základní technologie (Core Technology Fee) – poplatek za každou instalaci – spolu s počátečním akvizičním poplatkem a poplatkem za služby obchodu, které Apple zavedl ve svém dřívějším pokusu o soulad s unijním Aktem o digitálních trzích (DMA). Evropská komise uvedla, že tyto změny vítá a bude monitorovat jejich implementaci.reuters+1

Jednodušší struktura poplatků

V rámci nových jednotných podmínek bude Apple účtovat 26% provizi pro aplikace v App Store využívající vlastní platební systém Applu, přičemž pro většinu malých vývojářů a obnovení předplatného klesne na 15 %. Aplikace využívající alternativní zpracování plateb v rámci App Store budou čelit 20% provizi, zatímco aplikace, které uživatele pro nákupy odkazují na externí webové stránky, zaplatí 15 %.apple

Pro aplikace distribuované prostřednictvím alternativních tržišť nebo webu – tedy kategorii nejvíce ovlivněnou nařízením DMA – nahrazuje nová 5% provize Applu to, co vývojáři a regulátoři označovali za netransparentní a represivní systém poplatků. Apple uvedl, že nové podmínky vyřeší jeho neshody s Komisí ohledně těchto otázek.reuters

Pravidla sledování a tlak na příjmy

Apple samostatně potvrdil osm změn ve svém rámci pro transparentnost sledování aplikací (App Tracking Transparency) po tlaku německého Spolkového kartelového úřadu. Úpravy zahrnují odstranění slova "sledovat" (track) z výzev k udělení souhlasu, změnu barevného schématu z oranžové na modrou a umožnění vývojářům žádat uživatele o souhlas každoročně. Německý regulátor zjistil, že stávající výzvy Applu způsobovaly, že sledování aplikací "znělo děsivěji, než ve skutečnosti je".9to5mac

Tyto ústupky přicházejí v době, kdy Apple čelí rostoucímu finančnímu tlaku v důsledku regulačních opatření po celém světě. Podle údajů společnosti Appfigures, na které se odkazuje Financial Times, klesly příjmy Applu z provizí v USA od začátku roku 2026 o 18 %, zatímco společnost Sensor Tower uvedla, že útraty spotřebitelů prostřednictvím App Store ve druhém čtvrtletí klesly o 6 %.macrumors+1

Globální regulační tlak

Apple uvedl, že podmínky pro EU budou zrcadlit struktury založené na provizích, které již nabízí v Japonsku a v Brazílii, přičemž obě tyto země zavedly předpisy pro otevření modelu distribuce aplikací Applu. Společnost pokračuje v soudních sporech ve Spojených státech, kde ji soudní příkaz získaný společností Epic Games od dubna 2025 přinutil umožnit vývojářům směrovat uživatele k externím platebním možnostem bez vybírání poplatku.macrumors+1

Apple vykázal za červnové čtvrtletí příjmy ze služeb ve výši 30,7 miliardy dolarů – což je rekord, ale méně než 31,4 miliardy dolarů, které očekávali analytici – přičemž společnost během hovoru k výsledkům hospodaření uznala, že regulační změny začaly růst brzdit.macrumors