EU börjar tillämpa AI-regler för transparens och deepfakes

Europeiska unionen började tillämpa centrala bestämmelser i sin banbrytande AI-förordning den 2 augusti. Reglerna kräver att företag uppger när användare interagerar med artificiell intelligens samt märker AI-genererat eller manipulerat innehåll, inklusive deepfakes, med maskinläsbara markörer.sifted+1

Nya skyldigheter träder i kraft

Enligt de regler som nu har trätt i kraft måste chattbotar, AI-agenter och digitala avatarer tydligt informera användarna om att de interagerar med ett automatiserat system och inte en människa. Deepfake-bilder, video och ljud måste identifieras synligt, och det berörda innehållet måste innehålla tekniska markörer som gör att plattformar och automatiserade verktyg kan upptäcka det. AI-genererad text som publiceras för att informera allmänheten i frågor av allmänintresse måste också deklareras om den inte har granskats av en människa eller genomgått redaktionell tillsyn.theaiinsider

Leverantörer av allmänna AI-modeller står inför ytterligare krav: de måste dokumentera sina modeller och göra informationen tillgänglig för tillsynsmyndigheter, upprätta policyer för upphovsrättsefterlevnad samt publicera tillräckligt detaljerade sammanfattningar av det material som använts för att träna systemen. Utvecklare av de mest kraftfulla modellerna måste också hantera systemrisker som rör cyberattacker, skadlig manipulation och förlorad kontroll.theaiinsider

EU-kommissionen uppger att över 180 organisationer har undertecknat en frivillig uppförandekod som ska hjälpa företag att tillämpa transparensreglerna.theaiinsider

Tillsyn och sanktioner

Ansvaret för att se till att reglerna efterlevs är uppdelat mellan EU-kommissionens AI-kontor, nationella tillsynsmyndigheter och Europeiska datatillsynsmannen. Företag som bryter mot reglerna riskerar böter på upp till 3 procent av sin årliga globala omsättning.sifted+1

”AI-förordningens transparenskrav är mer omfattande än vad de flesta organisationer inser”, säger Marcus Evans, partner på advokatbyrån Norton Rose Fulbright. ”Det här är inte bara en fråga för de stora AI-utvecklarna, det kan också påverka organisationer som lanserar AI-verktyg under eget varumärke.”sifted

Reglerna väntas öka pressen på amerikanska AI-företag som vänder sig till europeiska kunder. ”Alla utvecklingslabb med europeiska kunder måste nu vara medvetna om att ifall deras modellers resultat når EU-användare, så omfattas de av reglerna”, säger Peter Van Dyck, partner på advokatbyrån A&O Shearman.sifted

Vad händer nu?

Tillsynen väntas trappas upp gradvis. Myndigheterna kommer till en början att titta på om företagen kan visa upp ett aktivt arbete för att följa reglerna, snarare än att omedelbart utdöma böter. En vetenskaplig panel med 60 oberoende AI-experter kommer att bidra med tekniskt stöd, och AI-kontoret har utsett Alessandro Abate från Oxfords universitet till sin vetenskapliga huvudrådgivare.theaiinsider+1

Fler bestämmelser väntar framöver. EU planerar att införa ytterligare förbud den 2 december 2026, medan kraven på AI-system med hög risk har skjutits upp till 2027 och 2028.theaiinsider